Trei mărci româneşti se află în topul celor mai importante zece branduri preferate de către români, la categoria bunurilor de larg consum (FMCG), arată datele incluse în Raportul CPS GfK Brand Footprint Europa 2024, publicat miercuri.
Potrivit cercetării de specialitate, pe podiumul clasamentului din acest an se află Coca-Cola, Pepsi şi Dr. Oetker, iar între cele zece poziţii ale ierarhiei se regăsesc şi trei mărci „Made in Romania”, respectiv Borsec (locul 5), Boromir (6) şi Zuzu (10), scrie Agerpres.
Analiza mai arată faptul că jumătate dintre mărcile din Top 10 au reuşit să-şi mărească baza de cumpărători în ultimul an şi, prin urmare, valoarea indicatorului CRP (Consumer Reach Points) a crescut. Este vorba despre Pepsi, Dr. Oetker, Chio, Borsec şi Boromir. Acesta din urmă este singurul brand nou intrat între primele zece locuri, în ediţia 2024 a raportului citat.
De asemenea, Roshen – cea mai mare marcă de ciocolată din Ucraina – a înregistrat cea mai rapidă creştere a acoperirii pieţei din Top 100 branduri FMCG din România, acesta fiind „Most Rapid Growth Brand”, în acest an.
Datele sunt colectate din 21 de pieţe europene şi au analizat peste 20.600 de mărci FMCG (mărcile private ale retailerilor nu sunt incluse). Indicatorul Consumer Reach Points (Puncte de Contact cu Consumatorul) – CRP se calculează prin înmulţirea a trei cifre: populaţia gospodăriilor dintr-o ţară, penetrarea (procentul de gospodării care cumpără brandul X) şi alegerea consumatorului (cât de des este cumpărat brandul X). Alimentele proaspete fără cod de bare (de exemplu, fructele şi legumele), bateriile şi hrana pentru animale de companie nu sunt incluse în analiză.
